周雨彤官宣新項目,麥琳漲粉過萬,向佐成流量新寵……黑紅也是紅?
搜狐娛樂專稿(莊自修/文)
“黑紅也是紅”這句話的含金量還在上升。
周雨彤因爲“花學”備受爭議時,官宣了新作品《太平年》。麥琳在《再見愛人》上的表現被衆多網友吐槽,但其新开通的社交账號粉絲數卻迅速過萬。向佐憑借一系列花式操作,成爲流量新寵。趙露思與虞書欣兩大95花,常常因爲妝容、夾子音等問題被“黑”,卻也越“黑”關注度越高。
內娛被指走黑紅路线的藝人不在少數,但到底什么是黑紅路线,黑紅對藝人資源真有加持嗎?
黑紅路徑
所謂黑紅,是指明星、公衆人物或主動或被動,因爲一些爭議引發公衆的關注,從而獲得了知名度和話題度。
這種策略的核心在於“黑紅也是紅”,即因爲爭議而得到關注。
黑紅的現象似乎更常見於網紅圈,一些網紅通過說一些爭議性的話、做一些爭議性行爲,引發大衆吐槽或討論,從而吸引到新的流量。比如此前的葉柯,就因爲諸多言行引發一波有關“柯學”的討論。
放在娛樂圈,被指走黑紅路线的藝人,大多更像是“被迫”的。
“沒有人一开始就愿意走黑紅路线,大部分都是自身的‘黑點’被放大了,變成槽點,進而變成梗,這些梗不致命,但確實影響一些形象。像黃老師做飯,向佐手勢。”藝人宣傳小白說道。
當然,當流量找上門時,不排除有人暗戳戳地借此炒作。
業內人士平蘭透露,很多藝人與經紀公司報酬七三开,經紀公司拿走的30%中,有近一半費用是用來給藝人做宣傳的,而宣傳中就包括了炒CP、立人設、宣傳作品等等。
“有的藝人顏值爭議比較大,她偶爾會路透一些氛圍感很好的圖,偶爾又出現表情崩壞,或上班途中邋裏邋遢的圖,也有人炒作自己一會胖了,一會瘦了,通過這種反反復復的操作,不停地制造話題,吸引流量。”
小白說,“說白了就是不停往自己身上引來一些爭議,讓別人過來踩你、黑你,你的粉絲又護着你,然後越來越紅。”
這點在有粉絲基礎的偶像藝人身上,非常常見和適用。
“有粉絲基礎的偶像藝人,爭議性話題越多,飯圈內部反而會更爲團結,大家會產生一種莫名其妙的同仇敵愾,越是被路人看不起,越要努力證明什么,粉絲嚷嚷着‘遲早讓你高攀不起’。”
平蘭笑說:“所以在這個賽道上的藝人,也有化黑紅爲實紅的潛力,畢竟粉絲非常沉迷爽文敘事,有一種強烈的‘打臉’衝動”。
炒CP也是常見的“黑紅”招數。
劇宣可可就透露,此前有位女藝人,在明知搭檔的男演員有女朋友,且花絮中兩人都沒有互動的情況下,還要手動硬炒CP。
在當下“萬物皆可嗑”的娛樂環境中,組CP引發一波關注,拆CP時再提純粉絲,一整套流程走下來,熱度手到擒來。
黑紅資源
黑紅是好是壞,不同的人,可能會有不同的感受。
對於綜藝宣傳來說,“黑紅也是紅”有一定的道理。
“紅>黑紅>不紅,黑紅說到底也是抓住了流量,獲取了目光,被看見就意味着會有更多機會找上門來,比如之前個別在綜藝上引發爭議的藝人,後續綜藝資源都很好。”綜藝宣傳霄霄說道。
但對於電視劇來說,藝人黑紅對於他們的資源弊大於利。
“熱度是一時的,如果持續發酵影響到作品口碑,並且對劇播出有影響,片方和平台也會考慮風險性,尤其是一线藝人,很可能會因爲黑紅而失去一些資源。”
制片人眷眷說,“當然,也要看這個黑是什么性質的,不是原則性的可能好一些。”
平蘭也透露,此前有個女演員上綜藝,因爲表現得不太聰明,攻擊性又很強,導致口碑翻車,本來有個小女一的項目在接觸她,因爲這個事不考慮了。
對於劇宣來說,藝人黑紅也只會帶來麻煩。
可可透露,此前有個藝人口碑翻車,讓她很心煩,因爲她之後負責的一個項目跟這個藝人有關,客戶讓她重點關注輿情。
“劇宣不會做藝人本人的黑紅話題,因爲藝人討論度高了,討論依舊停留在藝人身上,劇不會因此有更多人看,反而可能因爲口碑而有所抵制,就算讓大家來罵,也是從劇情內容出發。”
可可說,“項目期遇到口碑翻車的藝人,我們會盡量不做跟藝人相關的話題,只做跟劇名和角色名有關的內容,而且話題上也要十分謹慎,不能出現有歧義的東西。”
相比電視劇,電影因爲是toc生意,似乎更趨利性一些。
“藝人只要沒有違法亂紀,沒有原則性的問題,我們都可以用。”
制片人郭辰說,“藝人的核心是他的知名度,知名度越高,相應他的各方面報價就高,畢竟這是流量爲王的時代。”
郭辰直言不諱地說,資本並不在乎藝人的黑料,因爲所謂的黑料,很難分清到底是炒作,還是飯圈互黑,抑或是同行是冤家而導致,但流量是實打實的。
“一部文藝電影可能注定是院线一日遊,但因爲找了一個有爭議性的藝人出演而變成兩日遊,對於資方來說,他們就賺了。”
郭辰說,“有的藝人因爲黑紅後想轉變口碑,會因此降價來接項目,或者制片方因爲這個點而跟藝人搞價,對資方來說,都是有利的。”
黑紅出路
對於當下“黑紅也是紅”的現象,平蘭認爲這是比較符合當下網絡潮流的一種態度。
平蘭直言,以前因爲自媒體不發達,大家對藝人的審判欲沒有那么集中和即時,出現爭議性事件,大部分人看到就完了,真想要表達,最多就是寫寫信,或在論壇上發帖。
“現在渠道很多元,反饋很即時,也更容易形成輿論的合力,相應的也比過去更盲目。同一個藝人,星期一還是好青年,星期二就成了無腦巨嬰,星期三就开始有人憐愛,星期五又問他是誰?”
平蘭說,“黑紅的黑,本質上就是階段性陷入爭議的口碑危機,現在網友很容易階段性挑錯,很多藝人都逃不過審判,可能大家發現制造爭議事件很簡單,但後果不可預期,比起主動制造,還是順勢消解會更適應當下的需求吧,所以很多人學會了躺平認嘲,或自己拿來玩梗。”
不過,小白發現,有的黑紅並不適用於所有人。
“私生活方面,對男性就沒有太大影響,對女性來說比較致命。”小白說。“而且男藝人遠比女藝人更容易逆轉口碑。”
而且,富貴險中求,黑紅也是一樣。
“常在河邊走,哪能不溼鞋。”
平蘭說,“這套玩得好,可能會獲得一些機會,玩不好就會翻車。相比從前,現在行業更加重視輿情了,在項目沒开始之前,都在盡量規避風險。”
所以平蘭認爲,主動走黑紅路线,實際上已經不適用於大部分人,包括網紅,他們越线,也可能會面臨被封號的風險。同時,不管怎么黑紅,都不能越過底线,這個底线是法律,是公序良俗,也可能是行業准則。
“有些藝人的黑紅是一些小槽點,大家玩玩梗就過去了,但像摳圖這類不敬業的行爲,比較挑战觀衆的底线,也很難被揭過。”小白說道。
當然,可以黑,但一定要洗白。
洗白的方式有很多,有且不限於,拿出有質感的作品,在綜藝中主動玩梗,積極認錯認真改正等。
此外,對於走黑紅路线的藝人來說,平蘭認爲,也有很多地方需要注意。
“如果想通過黑紅走綜藝路子,或者接下來利用網絡牟利,黑紅確實有一定的作用,但想要演戲,最好還是有一定的水准和實績打底,沒有實績打底的黑紅就是一盤散沙,風一吹就散了。”
平從說,“黑紅只是路徑,千萬不要當成手段和目的,此外,網友是容易跟風,但不是傻子,可以玩梗,但不要玩弄網友,否則會遭到巨大的反噬。”
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