一周創投動態｜六酒股中期分紅超490億、五糧液/老窖定調市場战略
投資熱點
• 六只酒股中期分紅合計超490億
• 五糧液10萬噸項目（二期）投產
• 洋河擬中期分紅35.1億
• 今世緣控股股東獲4.9億增持貸款
• 張裕2.21億出讓葡萄基地
• 10萬噸精釀項目明年5月投產
營銷實驗室
• 茅台、習酒達成新共識
• 五糧液詳解“營銷執行提升年”战略
• 洋河/瀘州老窖/會稽山跨年營銷
• 林鋒首提六大思維轉變
• 川酒集團加碼小批量白酒定制
「新」SHOW
• “蛇茅”將上架i茅台
• 茅台王子酒上新
• 洋河股份蛇年生肖酒上市
• 京東超市聯合洋河推喜酒新品
• 麥卡倫將推出中國茶風味威士忌
權威研究
• 瀘州老窖獲多個創新成果獎
投資熱點
█ 六只酒股中期分紅合計超490億
截至2024年12月31日，貴州茅台、五糧液、山西汾酒、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒等六只白酒股全部已官宣或已實施2024年度中期分紅，共計將派發超過490億元。（21世紀經濟報道）
█ 五糧液10萬噸項目（二期）投產
2024年12月27日，五糧液高質量倍增工程10萬噸生態釀酒項目（二期）投窖儀式舉行。該項目正式投窖生產，標志着五糧液高質量倍增工程建設邁上新台階。該項目將傳統釀酒工藝與先進的丟糟、糧曲輸送相結合，充分保留和利用山體、水體的自然本底，將生態與釀酒深度融合，打造世界一流酒企高質量發展賦能區、產城人文深度融合發展示範區。（五糧液）
█ 洋河擬中期分紅35.1億
2024年12月30日，洋河股份（002304.SZ）發布《2024年中期利潤分配預案》。爲進一步增強投資者回報，公司擬以現有總股本約15億股爲基數，用未分配利潤向全體股東每10股派發現金紅利23.3元（含稅），合計派發現金紅利35.1億元（含稅）。
另據洋河股份此前公告，2024年度-2026年度，洋河股份每年度的現金分紅總額不低於當年實現歸屬於上市公司股東淨利潤的70%，且不低於70億元（含稅）。（深交所）
█ 今世緣控股股東獲4.9億增持貸款
2025年1月2日，今世緣（603369.SH）發布公告，公司近日接到控股股東今世緣集團有限公司（以下簡稱“今世緣集團”）通知，中國銀行股份有限公司淮安分行向今世緣集團出具了《貸款承諾函》，用於今世緣集團股票增持貸款，貸款額度爲4.9億元，貸款期限爲3年，《貸款承諾函》有效期自籤發之日起爲1年。（上交所）
█ 天佑德酒再次增資美國子公司
2024年12月26日，天佑德酒（002646.SZ）發布公告，公司再次向美國全資子公司Oranos Group,Inc.（下稱OG）注資75萬美元，本次增資完成後，公司對OG的出資額增加至1475萬美元。
資料顯示，OG公司成立於2015年，系天佑德酒全資子公司。2022年10月，天佑德酒曾對其增加注冊資本200萬美元；今年7月，天佑德酒通過相關議案，決定分多次向OG增加注冊資本共計400萬美元，以滿足其業務發展需要。
公开資料顯示，OG擁有三家全資子公司，包括Koko Nor Corporation、Maxville Lake Winery以及Tchang Spirits Group，其中Koko Nor Corporation持有公司在美國納帕葡萄酒酒莊資產，Maxville Lake Winery主要負責葡萄酒的生產、加 工、銷售及出口業務，Tchang Spirits Group負責獨立運營出口青稞酒。（深交所）
█ 張裕2.21億出讓葡萄基地
2024年12月26日，張裕A（000869.SZ）發布公告，擬與萊州市朱橋鎮人民政府、萊州市驛道鎮人民政府籤署《補償協議書》，政府方以評估值2.21億元作爲對價（補償款）受讓張裕朱橋葡萄基地。此次補償款項在扣除支付給農戶及集體資產補償款1961.87萬元後，張裕實際獲得補償款爲2.02億元，預計本年度可實現收益約1億元。
張裕方面表示，目前煙台地區優質葡萄原料供應充足，可以爲公司生產經營持續提供可靠的原料保障。本次交易不會對公司正常生產運營造成不利影響，有利於公司進一步優化葡萄基地布局，公司將繼續在煙台地區有序發展優質葡萄基地，更好地滿足市場對中高檔產品需要。（深交所）
█ 港股擬收購中國白酒集團子公司
2024年12月27日，皇冠環球集團（00727.HK）公告，公司全資附屬公司Crown Finance Holdings Limited（下稱CFH）與中國白酒集團控股有限公司（下稱白酒集團）訂立一份不具法律約束力的諒解備忘錄，據此，取決於买賣雙方最終達成和籤署的《股權轉讓協議》，CFH有意收購白酒集團持有的四川天府金盆地酒業集團有限公司100%股權（標的公司）。
資料顯示，白酒集團主要從事生產和銷售白酒業務，有多年的優質白酒的釀酒和銷售經驗。並已於中國從事多年的優質白酒的生產和銷售業務。鑑於優質白酒在中國和世界市場都有深厚潛力，本收購事項將有力推動集團在優質白酒業務的發展。（港交所）
█ 10萬噸精釀項目明年5月投產
近日，位於新疆伊力霍爾果斯經濟开發區伊寧園區的伊犁10萬噸精釀啤酒、果汁加工項目基礎建設全部完成。相關負責人表示，項目目前正加快裝修進度，設備也正在安裝，計劃明年5月份進入投產。
據了解，該項目由伊犁伊森有限公司投資建設，總投資5億元，佔地面積127畝，建設生產廠房及倉庫、辦公和展示體驗中心等配套設施，主要產品爲果汁飲料、精釀啤酒等。項目建成後，預計年產精釀啤酒、果汁10萬噸，提供100余個就業崗位，帶動果品種植、加工、運輸等產業快速發展，成爲推動園區經濟發展的強勁引擎。（霍爾果斯市零距離）
█ 酒友集團3500萬入股台泉酒業
2024年12月30日，貴州酒友酒業（集團）有限公司與貴州省仁懷市茅台鎮台泉酒業有限公司舉辦战略投資籤約儀式，雙方完成了總額爲3500萬元人民幣的投資，投資完成後，酒友集團將持股台泉酒業10%股份。
據悉，台泉酒業始建於1981年，酒廠年產優質大曲醬香酒近2000噸，現存大曲醬香存量5000余噸。酒友集團此次“加碼仁懷產區醬酒”，是拓寬品類賽道，形成仁懷與習水雙產區投資布局，仁懷產區台泉酒業與習水產區永恆酒業雙產區聯動發展，真正從源頭解決酒友品牌供應鏈核心競爭力，從而實現线上酒友網與线下酒友連鎖健康高質量發展。（酒友）
█ 溫州泰順1.1億果酒項目籤約
2024年12月31日，溫州市2024年第四季度重大項目集中籤約活動舉行，泰順縣8個項目參加集中籤約。其中，山野集茶花果酒生產制造項目位於泰順縣經濟开發區羅陽片區，總投資約1.1億元，規劃用地約10畝。建設獼猴桃、楊梅、桃花、茶葉等茶花果酒及飲品加工廠，漿果衍生物營銷體驗中心，建成後可達年產500噸，年產值6000萬元，年平均利稅600萬元以上，帶動2000多農戶增加年收入10000元以上。（泰順發布）
營銷實驗室
█ 五糧液詳解“營銷執行提升年”战略
2025年1月2日，五糧液（000858.SZ）發布2024年12月31日投資者關系活動記錄表，回應投資者針對公司銷售、產品、國際化战略、五糧濃香酒等方面問題。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2024年公司的發展具有三個方面的特徵，一是“穩”的主基調沒有變，企業高質量發展的穩健態勢進一步延續；二是“好”的總趨勢沒有變，企業高質量發展的有利因素進一步凸顯；三是“進”的大方向沒有變，企業高質量發展的前行道路進一步明晰。
2025年，公司將堅定“穩中求進、以進促穩，守正創新、綜合施策，提質增效、多作貢獻”的工作總基調，定位爲“營銷執行提升年”，深化“抓動銷、穩價格、提費效、轉作風”十二字營銷方針，以提升五糧液品牌價值爲核心，強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩健發展態勢，高質量完成“十四五”主要目標任務，爲實現“十五五”良好开局打牢基礎。
銷售方面，公司將在2025年保持战略定力，繼續聚焦營銷系統執行力，明確定位爲“營銷執行提升年”，在2024年基礎上深化“穩價格、抓動銷、提費效、轉作風”營銷方針，特別是將價格穩定工作擺到了首位，着力提升商家盈利空間。在穩價格上，按照“量價平衡、結構優化、優質服務”的思路，保持核心大單品的供需平衡；在抓動銷上，公司將優化資源投入方式，持續賦能渠道、賦能終端、賦能專賣店；在提費效上，公司將堅持“能不投的堅決不投，可投可不投的盡量不投，必須投的投出成效”原則；在轉作風上，公司將瞄准營銷團隊能力與紀律持續發力改善，通過培訓、輪崗等方式提升團隊業務能力，激發內生動力和組織活力。
產品方面，2025年，公司將以提升五糧液品牌價值爲核心，強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。第八代五糧液是公司的核心大單品及銷售基本盤，將堅持“量價平衡、結構優化、優質服務”的原則，以供需平衡爲重點抓好動銷和穩價工作；經典五糧液是公司瞄准2000+市場布局的超高端战略性產品，將以“穩價格、精培育、強動銷”爲重點，持續提升產品價值，以團購渠道爲銷售重心，聚焦資源圍繞意見領袖及消費者开展品鑑培育；1618及39度五糧液作爲战術性產品，將以开瓶掃碼活動、宴席活動、消費者培育活動、氛圍營造活動等爲重點，優化市場政策，提高投入效果。
國際化战略方面，一是要緊跟中國經貿“走出去”，攜手構建“展示+品鑑”發展模式；二是要緊跟中國企業“走出去”，攜手構建“名企+名酒”發展模式；三是要緊跟中國制造“走出去”，攜手構建“品質+標准”發展模式；四是要緊跟中國文化“走出去”，攜手構建“產品+文化”發展模式；五是要緊跟中國餐飲“走出去”，攜手構建“美酒+美食”發展模式。
此外，五糧液濃香酒公司2025年將繼續堅持“守正創新、开疆拓土、多作貢獻”的战略導向，以產品動銷、品牌價值提升、渠道基礎夯實爲重點，准確識變、科學應變、主動求變。在具體產品策略上，濃香酒公司將深化“三性一度”“三個聚焦”和集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品战略；同時，公司將嚴格規範相關开發工作，嚴控品牌數量，持續向自營品牌聚焦、向優勢品牌聚焦、向中高價位聚焦，平衡好量價關系，推動價格加快向品牌價值合理回歸。
另據同日公告，公司第六屆董事會2025年第1次會議審議通過《關於公司高級管理人員調整的議案》，因工作變動，李健不再擔任公司副總經理職務。（深交所）
█ 洋河/瀘州老窖/會稽山跨年營銷
2024年12月31日，洋河與波司登、伊利、格力、徐工集團、長安汽車、遠景科技，共同出現在了央視財經的舞台上，在這場名爲“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”的活動中，爲觀衆帶來了一場100分鐘的思想盛宴。
2024年12月31日，2025“時間的朋友”跨年演講在杭州以“來自未來的好消息”爲主題，繼續陪伴觀衆跨年。與往日不同的是，今年跨年演講結束後，羅振宇團隊將攜手瀘州老窖“窖主節”，一起以嘉年華的形式，以中國傳統文化的創新體驗和表達爲线共創多場文化活動。
2024年12月30日晚，財經作家吳曉波“預見2025·吳曉波年終秀”在廈門海峽大劇院盛大开幕，期間，會稽山·蘭亭作爲品牌支持夥伴，在年終秀上亮相。
█ 五糧液“和美之夜”登陸CCTV
2024年12月28日，由五糧液獨家冠名，中央廣播電視總台文藝節目中心團隊承辦的“和美之夜”特別晚會登陸CCTV-3，晚會聚焦“和美”文化，美妙的音樂與“中國酒都”宜賓的詩歌文化、長江文化、美酒文化相結合，爲觀衆呈獻了一場精彩絕倫的視聽盛宴。晚會播出當晚，CCTV-3綜藝頻道的最高收視表現達到了1.22%，市場佔率高達5.2835%，實時收視率更是達到了全網第四。（四川經濟網）
█ 黃渤受邀成爲“洋河綿柔推薦大使”
2024年12月30日，中國著名演員、導演、歌手黃渤正式受邀成爲“洋河綿柔推薦大使”。黃渤的加盟不僅是對洋河酒品質和品牌的認可，更是對中國傳統文化的一次致敬。同時，洋河將推出“大國綿柔香 好禮萬家享”新春福利活動。2024年12月15日至2025年2月28日，开瓶洋河海之藍（22版）、天之藍（21版）、夢之藍水晶版、夢之藍M6+、夢之藍M9以及洋河大曲系列多款產品，有機會獲得HUAWEI Mate XT非凡大師、HUAWEI Mate 70 Pro等多重好禮。（夢之藍社區）
█ 林鋒首提六大思維轉變
2024年12月28日，瀘州老窖2024年核心經銷客戶會議在福建福州舉行。現場，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒深入剖析了行業機遇與挑战，並提出了六大思維轉變，以指導經銷商和公司團隊應對市場變化。
他表示，數字化不僅是瀘州老窖的必答題，也是整個行業競爭的制高點。瀘州老窖通過數字化轉型，實現了價格穩定和市場動銷，掃碼率穩步提升，有效控制了市場風險。
林鋒進一步提出六大思維轉變，以指導經銷商和公司團隊應對市場變化。
從上升市場到下降市場的轉變：要求經銷商和團隊適應市場變化，從簡單的增長思維轉向風險管理和財務管理思維。
從渠道思維到消費者思維的轉變：強調真實品牌塑造和消費者培育，而非單純的渠道壓貨。
從數量思維到利潤思維的轉變：鼓勵經銷商和團隊關注利潤而非僅僅是銷售數量。
從促銷思維到情緒價值創造思維的轉變：提倡爲消費者創造情緒價值，而非單純的價格競爭。
從放任思維到管理思維的轉變：要求團隊從放任自流的管理方式轉變爲精細化、標准化管理。
從習慣思維到年輕人思維的轉變：鼓勵團隊接受年輕思維，以更好地服務新一代消費者。（瀘州老窖）
█ 雲門酒業2025營銷战略發布
2024年12月25日，雲門酒業2025年战略發展大會在濰坊舉行。雲門酒業方面表示，2025年將把“1234”營銷战略發展綱要作爲战略指引，着力推進雲門市場變革。“1234”營銷战略發展綱要即：一個基調，穩中求變，變中求進；兩個堅持，堅持“省酒战略”，堅持“大單品战略”；三項聚焦，樣板打造、優商扶商、C端培育；四維突破，思維突破、模式突破 、管理突破、團隊突破。（山東省糖酒副食品商業協會）
█ 川酒集團加碼小批量白酒定制
2024年12月31日，小批量白酒定制產業聯盟籤約儀式在川酒集團中國白酒創新營銷體驗中心舉行。籤約儀式上，瀘州津杯酒業有限公司總經理李家浪表示，聯盟成立後，將從三個關鍵方面展开工作。
一是建立規範的運營機制。聯盟將制定統一的質量標准和市場規範，確保每一款推向市場的產品都能達到甚至超越消費者的期望，爲消費者提供品質可靠的定制白酒；二是推動技術創新。聯盟將與川酒集團緊密配合，不斷探索和开發符合市場需求的新產品，實現傳統工藝與現代創新的完美融合，讓定制白酒在傳承經典的同時，展現出與時俱進的魅力；三是深化市場協同。聯盟各企業將通過資源共享、優勢互補，形成強大的市場合力，共同开拓市場，實現互利共贏，在激烈的市場競爭中佔據一席之地。
聯盟的成立，整合了行業優質資源，解決了傳統定制的難題，爲市場帶來了更多元化、個性化的產品選擇。同時，規範的運營機制、持續的技術創新以及深度的市場協同，都爲產品的市場推廣和銷售提供了堅實保障。（川酒銷售）
「新」SHOW
█ “蛇茅”將上架i茅台
近日，i茅台發布消息，2025年元旦活動即將开啓，i茅台將推出貴州茅台生肖系列產品、貴州茅台酒飛天文化系列產品、茅台醬香酒系列、茅台葡萄酒等專場。
此外，53%vol500ml貴州茅台酒（乙巳蛇年）發布在即，i茅台即將开啓發布會預熱活動。2025年1月1日-1月5日，每日上午9:00-10:00，用戶可通過i茅台APP活動頁面，參與53%vol500ml貴州茅台酒（乙巳蛇年）預申購專場，每個用戶最多可預申購2瓶。產品價格、款式將於2025年1月5日新品發布會後公布，預申購成功的用戶在1月5日20:00後可陸續付款下單，支付截止時間爲1月8日18:00。（小茅i茅台）
█ 茅台王子酒上新
2024年12月30日，茅台王子酒醬香經典新品升級亮相。此次升級後，酒體更經典，產品包裝更精致，採用啞金色爲主色調，酒瓶在茅型瓶基礎上，以竹節之形加高瓶底設計，寓意節節高升，象徵堅持夢想不斷拼搏的自強品德。
據了解，茅台醬香酒已順利完成了今年各項年度指標任務。未來，茅台醬香酒將以茅台1935爲主體，茅台王子酒、漢醬爲兩翼。茅台王子酒將聚焦200-500元大衆市場，用2年左右將其打造成茅台醬香酒的第二支百億大單品。（茅台時光）
█ 洋河股份蛇年生肖酒上市
2024年12月27日，洋河股份2025乙巳年“金蛇獻瑞 好巳盈門”生肖酒發布會舉行。會上發布1L68%vol“金蛇獻瑞”生肖酒。該產品酒瓶設計採用橙紅山水底座，橙中透青，象徵着蜿蜒河流積聚水勢，見水則發；上方端坐着純潔高雅的白玉蛇身，頭頂金角。酒體依托傳統非遺“224335”釀造工藝，甄選生態原糧，匠心造就“香氣持久、入口柔順、酒體分明、余味悠長”的品質。（夢之藍社區）
█ 京東超市聯合洋河推喜酒新品
日前，京東超市聯合洋河推出的鑽石系列新品，切入喜酒賽道，提前打響2025婚宴市場第一槍。此次推出的首款鑽石系列喜酒分爲粉鑽、紅鑽、藍鑽，定價爲199元至399元不等。新品巧妙結合鑽石寓意，形似鑽石的瓶蓋緊密貼合婚宴市場偏好，漸變噴繪的瓶身流光溢彩，富於質感與莊重；52°酒精度和520ml的淨含量，也以規格之名彰顯愛意，共同發出對婚宴場景的美好祝愿。（京東超市）
█ 麥卡倫將推出中國茶風味威士忌
近日，麥卡倫宣布，臻味不凡（The Harmony Collection）威士忌系列將推出第五版新酒，這款酒的主題可以概括爲“茶”，是麥卡倫與英國茶品牌JING Tea聯手打造，而創作靈感則來自中國的鳳凰單叢蜜蘭香烏龍茶。其原酒熟成於歐洲橡木雪莉風味桶、美國橡木雪莉風味桶和波本桶，酒精度43.9%ABV，容量700ml，具有桃子、杏子以及蜂蜜風味，預計將會於2025年上市。（飲事）
權威研究
█ 瀘州老窖獲多個創新成果獎
近日，中國職工技術協會公布2024年職工技術創新成果獎名單，由瀘州老窖銷售有限公司申報的“瀘州老窖終端數字化管理模式創新”項目榮獲2024年職工技術創新成果特等獎，瀘州老窖股份有限公司也成爲唯一一個通過營銷項目獲此殊榮的單位。此外，銷售公司申報的“基於F2B2b2c的全鏈路數字化掃碼業務創新”和“瓶儲年份酒行業創新項目”均榮獲2024年職工技術創新成果一等獎。（瀘州老窖企業文化中心）
█ 瀘州老窖綠色創新成果發布
日前，瀘州老窖-四川大學聯合培養出站博士後孫照勇副教授團隊，聯合瀘州老窖股份有限公司在環境工程專業TOP期刊《Journal of Environmental Management》上發表了題爲“堆肥-生物過濾技術提高酒糟堆肥中氮固存的效率與機制”的研究論文。
該論文創新性地應用了堆肥-生物過濾兩段式工藝，成功控制了酒糟堆肥過程中氮素的損失，系統性地探究了堆肥-生物過濾系統的氮素轉化及保存效果，爲堆肥過程減污和產品提質增效提供了一種新的環保高效方法。這項技術不僅減少了環境污染，還提升了堆肥產品的品質，在經濟性、環保性和效率方面均表現出顯著潛力。（瀘州老窖企業文化中心）
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標題：一周創投動態｜六酒股中期分紅超490億、五糧液/老窖定調市場战略
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